“芒果台”痛失牌照“中国蓝”提档一天 今年的跨年演唱会还可以期待吗？

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　　连日来，几大卫视关于跨年直播牌照的消息备受关注。作为各大卫视岁末年初的重头戏，跨年演唱会的戏码足不足，不仅影响着观众对其的“年终评价“，也与收视流量和广告收益息息相关。

　　

　　然而这事情并不那么“一厢情愿“。据悉，今年的跨年编排，已有央视、东方卫视、江苏卫视、四川卫视、广东卫视和吉林卫视，6家上星电视申领到12月31日跨年直播牌照。除了央视外，一线省级上星卫视只有东方卫视和江苏卫视被获准直播;连续10年蝉联跨年晚会收视冠军的湖南卫视和近几年在综艺节目异军突起的浙江卫视，均未在名单之列。

　　若隐若现的直播牌照

　　几家欢喜几家忧

　　据称，此举措的出台，主要是由于近期部分上星卫视为比拼收视不惜斥巨资请明星、搞排场，以致泛娱乐化气息和奢靡之风盛行。联想过去不久的“双十一”狂欢夜余温未散，总局的管控似乎势在必行。

　　然而，类似的政策措施并非第一次出现在公众视野。

　　自从2005年湖南卫视开创跨年演唱会品牌和市场之后，跟风者众多。据统计，在2011年12月31日晚共有16家卫视的跨年晚会同步轰炸荧屏，2012年底有15家省级卫视投入跨年“大战”的制作费超过3000万，跨年“大战”早已进入白热化地步。

　　为避免晚会扎堆播放，广电总局在2013年末开出药方，要求“节俭办晚会”并限制晚会数量，“双限”之下，只有央视、东方、湖南和广东拿到了2014跨年晚会的许可证。2015年，限制依旧，最终央视、东方、湖南、浙江如愿相聚跨年夜，但时间转到2016年，跨年大战中，不但有央视湖南、东方、浙江以及江苏传统大台，还增加了北京、四川、山西多家卫视。

　　虽没有白纸黑字的文件，但普遍认为，湖南、浙江此次失约是因为“总局为了避免过度竞争，避免让明星的费用水涨船高”。

　　几大卫视各出新招

　　电视江湖谁与争锋

　　1.湖南卫视：“先网后台”，融合创新

　　在媒体人刚开始注意到调档之事时，湖南卫视便主动出击，积极做出回应。

　　前不久结束的第四届中国网络视听大会上，湖南卫视台长吕焕斌发表演讲时强调媒体融合，表示“湖南卫视延续11年的跨年演唱会这一次主动调档，先网后台，2016年最后一晚在芒果TV直播，2017年第一晚在湖南卫视直播”。

　　按照湖南卫视的官方说法，12月31日晚芒果TV会员将优先观看跨年演唱会直播、1月1日晚湖南卫视再以录播形式向观众呈现，不过两版晚会的内容却有所区别，芒果TV播出的网络版将加入更多互动元素，而卫视播出版本在视听效果上则会结合最新设备和技术，给观众带来身临其境的感觉。

　　今年恰逢湖南卫视上线20周年，因此整个团队对于跨年的期望值很高。根据官方消息，湖南卫视邀请了《欧洲歌唱大赛》及席琳·迪翁拉斯维加斯演唱会的幕后团队——英国Fremantle Media公司参与跨年演唱会的制作。另外还将邀请20年来从芒果荧幕走出去的大明星们集体“回娘家”，比如钟汉良、李易峰等人。

　　2.浙江卫视：提前一天领跑小长假

　　2016年，可以说是浙江卫视突飞猛进的一年。凭借着高度的创新敏锐和付诸实践的自觉，这位卫视综艺尖子生，继续发力，战绩连连。除了多档原创人气综艺，在周五档连出奇兵：从一季度的《王牌对王牌》+《二十四小时》，到二季度的第四季《奔跑吧兄弟》，三季度的《中国新歌声》，再到四季度的《梦想的声音》——整整一年，“中国蓝”都位居收视前列。此次将最重要的年度狂欢放在12月30日这个周五时段，也吊足了胃口。

　　别出心裁的是，浙江卫视打破传统“跨年夜”的概念，将其拓展成纵贯12月30日至整个小长假的连续狂欢模式，通过矩阵编排，力图用“独播大剧+ 跨年演唱会+ 品牌综艺”这样的大品牌生态组合，占据新一轮高地。

　　

　　12月30日率先播出“领跑2017演唱会”， 其中有《奔跑吧兄弟》、《梦想的声音》、《挑战者联盟》、《我们十七岁》等人气综艺团体加盟，充分发挥“综艺伐木累”的生态优势。除直播外，还有精编版、特别完整版等不同版本在长假期间多次展出。

　　12月31日及1月1日晚连续播出两期全新内容的《梦想的声音》，1月2日晚播出跨年演唱会的精编版，小长假期间同步力推独播热剧《北上广依然相信爱情》。

　　3.江苏东方：“领牌户”趁机忙调价

　　此次江苏卫视和东方卫视在跨年夜当晚少了两个强劲对手，也借机在跨年晚会的广告价格上做出微调。江苏卫视广告部在通知单中表示，“现因硬广时长有限，预定客户爆满，故价格调整为45万/15秒”。东方卫视也直截了当将《2017圆梦东方·跨年盛典》的广告价格调整为42万/15秒。

　　

　　据悉，此前湖南卫视以“12月31日直播”的标准给各广告商开具的价格是50万/15秒，高于江苏和东方卫视;但由于此番新规出台需重做调整，于是另辟蹊径地决定在12月31日晚推出的《湖南卫视上星20周年特别节目》中，继续播出原跨年时段已售卖的广告，并在第二天(1月1日)晚的跨年晚会回放中继续进行宣传。

　　跨年十年路何方

　　回归理性正当下

　　中国人的传统观念里，一向讲究辞旧迎新图个好兆头。而近几年来，这种仪式感似乎在春晚远离年轻人语态的背景下，慢慢转向以跨年晚会为寄托。最当红的明星鲜肉齐聚一堂，点缀着新科技的舞台效果和互动手段，使得每一场视听盛宴都令人期待。

　　可惜事情总是过犹不及，扎堆出现的跨年晚会为争抢流量总是落得几败俱伤。每年一到12月31日，不仅明星们要在跨年夜赶场子，疲于奔命;制作方和播出平台还要承受着跨年夜明星身价暴涨和场地紧缺的翻倍投入;难以避免的是，相似的节目形式还会让观众产生审美疲劳。

　　2015年腾讯网曾发布文章《卫视跨年晚会:火了十年 亏了十年》，指出跨年晚会风光的背后，其实是不赚钱，甚至赔钱的尴尬境遇。即便是湖南、江苏这些一线卫视在跨年黄金期做的也是亏本买卖，“以2015年跨年为例，根据市场平均价格，在只计算制作费和部分大牌明星酬劳的情况下，湖南卫视投入约1140万，收入约1130万，是四家卫视中赔钱最少的，江苏卫视赔近100万，东方和浙江赔掉约200多万”。

　　可即便是冒着赔钱的风险、节俭令的政策打压，各大卫视依旧乐此不疲地举办跨年。在他们看来，这不仅是回馈观众、回报广告客户的一种方式，也是个证明实力、树立品牌的绝佳机会。

　　知情人士在接受腾讯记者采访时透露：“卫视往往在此时最容易较劲，哪个明星选择了你，似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力，也能证明平台的品牌号召力。赔了200万，却获得口碑，就当打广告了。”而直白地说，背后由卫视、明星、广告商构成的经济链更是财团力量的相互博弈和品牌之间的攻坚战。

　　当然，为了缩小亏本缺口，各大卫视也一直没闲着。除了打时间差，优化竞争环境、减少资源浪费外，也打起了“综艺牌”。如近几年来，湖南与《我是歌手》、《爸爸去哪儿》结合，江苏《最强大脑》与《超级战队》打包，浙江主打《奔跑吧兄弟》，纷纷将”自家人“都派上了用场，在酬劳上还可以有些”友情折扣“。

　　回到调档这件事，节目错峰失去时段红利，难免会对明星的话题度、节目的传播度、影响力和广告主信心带来一些影响。

　　但在大部分支持者看来，这未尝不是个创新的契机。这十年爱赚会造了太多经典，超女重聚、国剧盛典、刘德华零点“疯狂”、王菲亮嗓……也是在这十年里，跨年晚会经历了从起步到高潮，再到理性的变迁。

　　走到如今，是移动端的发展让跨年有了“同步感受”和“实时在线”的可能，产生了差异化服务，并催生了观众、用户和粉丝更高层次的融合。因而让跨年这场属于年轻人的晚会，回归到年轻人最多的互联网战场，似乎也来得恰如其分，又在情理之中。

　　抛开限牌策下卫视重新洗牌的猜测，2017年的跨年盛会，电视江湖中两大劲敌将如何表现，依然值得各位看官期待。