创意网络营销 佳能搞怪的囧营销

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　　很多成功的广告都是一语惊人、或者朗朗上口，它总是能够再群众中有一定的影响力，此前最成功的28商机网属广告词营销中的一个案例。广告如何引爆话题，实现从企业的硬性推广到消费者的自发传递，从而赢得更高的关注?

　　伊克萨斯，是佳能数码相机2009年的新产品，有13种颜色。佳能对伊克萨斯的新品相机寄予厚望，但受经济因素的影响，消费者持币待购的心理比以往明显。面对消费者的迟疑，只有加强对消费者的刺激。佳能中国区副总裁吉冈达生说：“虽然市场形势非常严峻，但是我们仍然认为年轻人还是有购买的需求。而我们也会迎合年轻的购买群体的消费习惯和日常行为来做一系列活动。”

　　“囧”营销应运而生。

　　在佳能新的广告中，为品牌代言人——香港艺人莫文蔚设计了极少使用的短发造型，这个造型下，莫文蔚一改以往华丽、高贵的形象，发行奇异，穿着怪异的说不出是什么风格的服装，跳着姿势奇怪的舞蹈，整个人显得古怪又可爱。不光是莫文蔚，在广告中出现的所有演员的街舞动作，似乎都有些“不伦不类”，但这无疑是草根网民热衷的元素。

　　09年4月，佳能把最新的数码相机广告放到土豆网上，莫文蔚的新造型被网民称为“莫文蔚最广告造型”，看上去有些滑稽的街舞动作则被网民称为“佳能广告最囧劲舞”。一位名叫xingyou的网友很兴奋地把这个视频转载到自己的博客，还发表了这样的评价：“舞蹈动作超级搞。拆开来看首先是骂街造型，然后茶壶造型，最搞的是螃蟹造型，还好Karen纤细身材挽救了这些动作，连贯在一起完全是舞蹈的美感了。古灵精怪的服装配着古灵精怪的舞蹈，Karen就是这么完美。”

　　“囧”元素在网络上流行速度极快，不仅佳能的“囧 ”广告被网民疯狂点击，随之而来的是涌现出大量的翻版：牛人翻拍史上最牛佳能广告、山寨版佳能广告、蜡笔小新恶搞版佳能广告，山寨版拍片花絮等视频也赚足人气。

　　网上还不断有新的搞笑版本出来，包括爆笑企鹅版、清纯TWINS版、小男孩版等，而这些新的视频，也从土豆网向所有的视频网站蔓延。除了视频网站，佳能在官方网站上也常出新招。这组广告的舞蹈动作很吸引人，于是佳能在官网上开了一个“跟我一起跳”的栏目(http://www.canon.com.cn/ixuscolor/share.html)，专门教网友学这些流行的舞蹈。

　　这个板块里把舞蹈分解为若干小段，每小段都提供一个5秒的正常版本，一个10秒的慢速播放版本，还有图文并茂的分解动作说明。各大视频网站上流传的各种版本的山寨佳能广告，正是网友仔细研究过“跟我一起跳”后模仿并创新的作品。“跟我一起跳”还有60秒的纪念版广告片以及广告制作花絮，使得“你好，色彩”活动页面的访问量在短短不到一个月的时间内达到750万。

　　此外，佳能一改以往通过专业媒体、各种讲座以及户外广告进行推广的传统渠道，除了通过网络推广外，还进行了一个大胆的尝试：在北京、上海、广州的地铁里铺上了百米长的广告。很多年轻白领、大中学生都会选择地铁作为日常交通工具，而佳能的IXUS伊克萨斯“你好，色彩”广告的意图就是打动这部分人群。

　　佳能(中国)有限公司影像信息消费产品本部总经理西村英明表示：“在地铁里的广告不少，小而简陋的广告并不一定能引起注意，我们就想到用百米广告让每一个消费者都无法逃避这个冲击。很多人都会停下来，在广告前面拍张照片，这正是我们想要的效果。”

　　果然，不少网友对地铁里出现的这个百米长广告十分有兴趣，他们拍下照片并且放到博客、论坛，百米长广告的影响力远远超出了北京、上海、广州这三个城市。而根据3月份对数码相机的监测，佳能在3月份的品牌关注度已经超过了五成，新机上市加上铺天盖地的广告宣传让佳能的品牌影响力节节攀升。

　　纳联网络点评：在经济不景气的大环境下，营销要更加考虑消费者心理和趣味。佳能为了推广伊克萨斯新品相机，首先是制作了充分迎合网友口味的搞怪广告，然后通过在土豆上发布广告片，最重要的是佳能官网上“跟我一起跳”这个板块，暗示了网友你可以模仿这个舞蹈并且制作视频，网友和别人分享自己的山寨版佳能广告舞，也在无意中传递了佳能的品牌。